課程大綱

課程資訊

課程名稱

整合行銷傳播
Integrated Marketing Communication

開課學期

101-2

授課對象

生物資源暨農學院生物產業傳播暨發展學系

授課教師

黃麗君

課號

BICD3030

課程識別碼

610 39920

班次

學分

全/半年

半年

必/選修

必帶

上課時間

星期一6,7,8(13:20~16:20)

上課地點

生傳一

備註

本課程中文授課,使用英文教科書。
總人數上限：60人

Ceiba 課程網頁

http://ceiba.ntu.edu.tw/1012marketing_com

課程簡介影片

核心能力關聯

核心能力與課程規劃關聯圖

課程大綱

為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印

課程概述

本課程以傳播觀點為出發，探討行銷傳播於創造顧客需求、營造品牌認同與創造企業綜效之功能與效益。課程從介紹行銷義涵為起點，而後詮釋行銷傳播義函與行銷傳播於企業行銷管理之重要。課程中並介紹各式傳播工具的應用與效益與整合行銷傳播觀點於行銷傳播之應用。

課程目標

課程要求

出席率、不遲到、上課中勿聊天干擾其他同學、手機關機、勿吃東西/飲料可。
請假須上學校系統請、事假須事先請、一併寄信給老師及助教。

預期每週課後學習時數

Office Hours

每週二 14:30~15:30

指定閱讀

參考書目

1. Belch, G.E. and M.A. Belch，2012。Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective，9th ed. 滄海。（指定用書）
2. Shimp, T.A. 2007。Integrated Marketing Communications in Advertising & Promotion，滄海。（參考資料）
3.教師講義/ppt。

評量方式
(僅供參考)

No.	項目	百分比	說明
1.	期中考	30%
2.	期末考	35%
3.	平時成績	10%	出席率、不遲到、上課中勿聊天干擾其他同學、手機關機、勿吃東西/飲料可。請假須上學校系統請、事假須事先請、一併寄信給老師及助教。
4.	期末報告	25%	1.選擇一家知名企業 2.分析該品牌定位與目標族群 3.蒐集該公司以下資料：廣告公關宣傳（贊助、記者會、產品發表會...）促銷直效行銷 4.分析其廣告、公關宣傳、促銷、直效行銷...等各項行銷傳播工具之應用特性。 5.評析其行銷傳播之整合性。

課程進度

週次	日期	單元主題
第1週	2/18	Orientation.
第2週	2/25	An introduction to marketing communication. CH1
第3週	3/04	The role of IMC in the marketing process. CH2
第4週	3/11	Perspectives on consumer behavior. CH4
第5週	3/18	The communication process/ Source, message, and channal factors. CH5&6
第6週	3/25	Advertising
第7週	4/01	The communication process/ Source, message, and channal factors. CH5&6
第8週	4/08	Sex advertising
第9週	4/15	期中考
第10週	4/22	Media Planning and Strategy. CH10
第11週	4/29	Direct Marketing, CH.14
第12週	5/06	Sales promotion chapt.16
第13週	5/13	Advertising. 產業資訊補充資料 (已於上週補充)
第14週	5/20	Public relations, publicity, and corporate advertising. CH17 (期中考檢討)
第15週	5/27	Chapt.21_personal selling(online)
第17週	6/10	Personal selling. CH20
第18週	6/17	期末考